De cijfers van supermarkten wijzen het uit: comfort food wint snel aan populariteit. In plaats van zelf te koken, halen steeds meer mensen na hun werk een kant-en-klare maaltijd in de supermarkt. Dat bracht Schuitema ertoe voor zijn C1000-winkels een onderscheidende verpakkingslijn te introduceren. Qua vormgeving moest de lijn eruit springen, zonder dat het ten koste ging van de functionaliteit - de bescherming van het product.
Het resultaat: lichtgewicht maaltijdverpakkingen die elke keuken zijn eigen gezicht geven. Wie Hollands wil eten herkent zijn voorkeur aan de oer-Hollandse panverpakking. Een oosterse maaltijd wordt gepresenteerd in een oosterse schaal, een mediterrane in een ovenschaal. De verpakkingen zijn transparant en niet zwart zoals gebruikelijk.
Zichtbaar lekker
Aan de ene kant stelt dat hele hoge eisen aan de fabrikant van de maaltijden. De maaltijd moet er zowel lekker uitzien als lekker zíjn. En gezond: niet voor niets worden steeds meer producten met het IKB-logo-(ik kies bewust) uitgerust.
Anderzijds maak je niet zo makkelijk een geschikte transparante verpakking voor voeding. Het assortiment PP is daarin nu eenmaal beperkter dan traditionele materialen. De eisen van de klant blijven onveranderd hoog.
Deze uitdaging is al in de ontwerpfase met succes opgepakt.