Die Statistiken der Supermärkte zeigen: Verbraucherfreundliche Nahrungsmittel werden immer populärer. Statt selber zu kochen, holen sich immer mehr Menschen nach der Arbeit Fertiggerichte im Supermarkt. Das brachte Schuitema dazu, für seine C1000-Geschäfte eine ins Auge springende Verpackungslinie einzuführen. Durch die Formgebung sollte diese sich hervorheben, ohne die Funktionalität einzuschränken - den Schutz des Produkts.
Das Ergebnis: Leichte Verpackungen der Gerichte, die jeder Küche ein eigenes Gesicht geben. Wer niederländisch - „holländisch“ - essen möchte, erkennt seine Wahl an der „urholländischen“ Verpackung. Ein asiatisches Menü wird in einer entsprechend asiatisch anmutenden Schale angeboten, ein mediterranes in einer Ofenschale. Die Verpackungen sind durchsichtig und nicht wie üblich schwarz.
Erkennbar schmackhaft
Einerseits stellt das hohe Anforderungen an den Hersteller der Gerichte. Diese müssen schmackhaft aussehen und schmackhaft sein. Und gesund: Nicht umsonst werden immer mehr Produkte mit dem IKB-Logo (niederl.: „Ich wähle bewusst“) versehen.
Andererseits fertigt man nicht so einfach eine geeignete transparente Verpackung für Nahrungsmittel an. Die Auswahl an PP ist da nun einmal eingeschränkter als bei herkömmlichen Materialien. Die Erwartungen des Kunden bleiben unverändert hoch. Diese Herausforderung wurde schon in der Entwurfsphase mit Erfolg angenommen.